שיווק למרפאה פרטית

רוב מה שנמכר לרופאים בשם "שיווק" הוא מדיה: תקציב, קמפיין, לידים. הדברים שבאמת מזיזים את מספר המטופלים נמצאים לרוב מוקדם יותר בשרשרת ועולים הרבה פחות: מי מדורג כשמחפשים את שמך, האם כרטיס העסק שלך נכון, וכמה זמן לוקח למישהו לענות לפנייה שנכנסה.

המדור הזה עוסק בשכבה הזאת, ובגבול הרגולטורי שמקיף אותה. תקנות הרופאים אוסרות לפרסם מחירים, מבצעים והנחות, ומתירות במפורש תוכן עובדתי-חינוכי. כלומר האילוץ המשפטי דוחף בדיוק לכיוון שעובד ממילא לאורך זמן.

שני הכללים שחוזרים כאן שוב ושוב: עקביות מנצחת כמות: שם, כתובת וטלפון זהים בדיוק בכל מקום שאתה מופיע בו מזיזים יותר מרוב מה שנקרא קמפיין; ואין טעם להגדיל תנועה לתוך משפך שבור: אם מחצית מהפניות לא מקבלות מענה, כל שקל נוסף של מדיה רק מבזבז מהר יותר.

מה שלא תמצאו כאן: הבטחות למקום ראשון, טריקים לעקוף את התקנות, וטענות על אחוזי הצלחה שאי אפשר להוכיח. מדיניות המערכת מפרטת מה אנחנו לא מפרסמים ולמה.

גילוי נאות: אנחנו סוכנות שיווק שלקוחותיה רופאים. יש לנו אינטרס בכך שרופאים ישקיעו בשיווק, וכדאי לקרוא את המדור הזה עם המידע הזה ביד. ההסבר המלא כאן.